5 مثال استراتژی برند که به شما الهام می بخشد

در صنعت تجارت، برندسازی همه چیز است. شما نمی توانید به مک دونالد، کوکاکولا و حتی استارباکس فکر کنید و دقیقاً بدانید که تصویر برند آنها چیست. دلیل این امر این است که این مشاغل تصویر خود را با مشتریان و نیازهای عاطفی و فیزیکی آنها مرتبط کرده اند.

برندها چیزی هستند که محصولات و خدمات را می فروشند. متأسفانه، کارآفرینان تمایل دارند برند و لوگو را در آخرین لحظه کنار هم قرار دهند. وقتی مسئولیت‌های زیادی دارید که باید در هنگام راه‌اندازی کسب‌وکارتان به آن فکر کنید، به راحتی می‌توانید آنچه را که برخی ممکن است «کرک» در نظر بگیرند، فراموش کنید.

این اشتباه است!

برای اطمینان از اینکه نام تجاری شما پیام درستی را به مشتریان ارسال می کند، مهم است که برای تعیین اینکه چه کسی هستید و توسعه ایده بزرگ خود در کنار نام تجاری خود وقت بگذارید.

وقتی در نظر می گیرید که شرکت شما چه نوع برندی است، سعی کنید این 3 سوال را از خود بپرسید:

نمونه سوالات استراتژی برند

باور کنید یا نه، برندها بازتابی از افراد درون آن هستند، بنابراین دارای ویژگی های انسانی هستند. "انسان سازی" برند شما به شما این امکان را می دهد که با مخاطبان خود به روشی عمیق تر و معنادارتر ارتباط برقرار کنید.

مطمئن نیستید که چگونه برند خود را "انسانی" کنید؟ نگران نباشید، این مشکلی است که بسیاری از سازمان ها و شرکت ها با آن روبرو هستند! یک راه آسان برای مقابله با این غول، فکر کردن به کهن الگوها است.

یک کهن الگو بر اساس اساسی ترین خواسته ها، ارزش ها و نیروهای روانی انسان ساخته شده است. آنها ارزش ها، غرایز، احساسات را شخصیت می دهند و به طور کلی به برند شما جان می بخشند.

ما به ندرت نسبت به محصولاتی که می خریم و خدماتی که مصرف می کنیم احساس دلبستگی یا وفاداری می کنیم. اما وقتی موفق می‌شویم این ارتباط عاطفی را با یک برند ایجاد کنیم، به این دلیل است که به احتمال زیاد با یکی از دوازده الگوی کهن‌نام تجاری همسو می‌شود.

این 5 غول را که از کهن الگوهای خود برای ایجاد یک استراتژی برند قاتل استفاده کردند، بررسی کنید.

شماره 1 متفاوت فکر کنید

اپل یکی از محبوب ترین و مشهورترین شرکت هایی است که توانسته تصویر برند خود را به سطح بالاتری برساند. می توانست برای آنها آسان باشد که تصویر برند خود را از کیفیت خدمات خود پس بگیرند، در عوض تصمیم به نوآوری گرفتند.

اپل را می توان بخشی از کهن الگوی The Creator دانست. درست مانند شعبده باز، آنها رویاها را به واقعیت تبدیل می کنند، اما از نوآوری برای تحقق آنها استفاده می کنند. سازندگان تمایل دارند که تنظیم کننده روندها باشند و دائماً در تلاش هستند تا بهترین باشند و انجام دهند.

یک مثال عالی از استراتژی های برندسازی آنها کمپین "متفاوت فکر کن" آنهاست. آنها متوجه شدند که مشتریانشان می خواهند عالی، مبتکر، تغییردهنده بازی و متفاوت باشند. آنها می دانستند که رقبایشان قوی هستند و می توانند محصولات با کیفیت خوب ارائه دهند، پس چگونه می توانند مشتریان خود را متقاعد کنند که آنها را انتخاب کنند؟ از طریق پیامی از نوآوری و خلاقیت که توسط محصولاتی که متفاوت به نظر می رسند و متفاوت عمل می کنند دنبال شد.

اپل می‌خواهد الهام‌بخش باشد و این کار را از طریق محصولات خلاقانه و نوآورانه انجام می‌دهد که به تحقق رویاهای مشتری کمک می‌کند. آنها می خواهند به شما نشان دهند که نه تنها «متفاوت فکر می کنند» بلکه می خواهند مشتریانشان نیز «متفاوت فکر کنند».

کمپین "متفاوت بیندیشید" اپل نمونه ای عالی از یک کسب و کار است که تصویر برند خود را از درون به بیرون توسعه می دهد. با انجام این کار، آنها وفاداری مشتری و آگاهی از برند را به گونه ای تضمین می کنند که بسیاری از آنها تضمین نمی کنند.

شماره 2 عظمت خود را بیابید

یکی دیگر از برندهای معروف برای کشیدن بند قلب، نایک است. نایک یک نمونه عالی از کهن الگوی قهرمان است. انگیزه اصلی آنها این است که از طریق بهترین نسخه از خود، جهان را به مکانی بهتر تبدیل کنند. آنها می خواهند پیشرفت، رشد، تسلط و غیره را نشان دهند.

مثال های استراتژی برند قهرمان

در سال 2012 نایک کمپین خود را به نام «عظمت خود را بیابید» راه اندازی کرد که با استقبال باورنکردنی روبرو شد و کاملاً با کهن الگوی آنها مطابقت داشت. آنها به مخاطبان خود نشان دادند که محصولات آنها برای ورزشکاران روزمره است.

ادامه دادن ضربات ورزشی شما می تواند یک کار ترسناک باشد. نایک مطمئن شد که به مشتریان خود یادآوری می کند که هر کسی می تواند به روش خود یک ورزشکار باشد. هر کسی می تواند با مبارزاتی که ورزشکاران حرفه ای دارند ارتباط برقرار کند، بنابراین، محصولات آنها طوری طراحی شده اند که همه احساس موفقیت و قدرت کنند.

ورزشکار روزمره به لباس مناسب برای تمرین نیاز دارد. نایک برای هر کسی محصولات مناسبی را برای نیازهای ورزشی خود فراهم می کند تا به آنها در دستیابی به اهداف شخصی خود کمک کند.

آنها محصولاتی تولید می کنند که به راحتی برای همه قابل دسترسی است. با قیمت‌ها، طرح‌ها و اهداف مختلف، پوشاک نایک می‌تواند توسط هر کسی، صرف نظر از سن، وزن یا موقعیت اجتماعی او قابل استفاده باشد.

ارتباط نایک و حس تعلق داشتن تصویری عالی از برند برای محصولات آنها ایجاد کرد. به لطف این کمپین، آنها از کمپین المپیک آدیداس بهتر عمل کردند. تنها کاری که آنها انجام دادند این بود که خواسته ها و نیازهای مشتریان خود را جلب کنند و کمپینی ارائه کردند که نشان می داد چگونه محصولات آنها به آنها در دستیابی به این هدف کمک می کند.

#3 طعم خانه را می پسندد

ممکن است با خود فکر کنید، "گروه به عنوان مثال، اما، همه آنها شرکت های بزرگ با بودجه های باورنکردنی هستند. حقیقت این است که مهم نیست کسب و کار شما چقدر بزرگ یا کوچک است، شما همچنان می توانید یک استراتژی نام تجاری کشنده داشته باشید.

این مورد AND Union است، یک شرکت کوچک تولید آبجو در آلمان. علیرغم انتخاب کمی از آبجو، آنها توانسته اند از طریق کهن الگوی خود، The Innocent، نامی برای خود دست و پا کنند.

معصوم می خواهد در عین خوش بین بودن و جذاب بودن، تفریح ​​کند. آنها با نوستالژی و طنز پاک به این امر دست می یابند. آنها نمی خواهند کسی را مزاحم کنند و معتقدند که همه سزاوار شاد بودن هستند.

AND Union می خواهد اهمیت ارزش ها و سنت های خانوادگی را در زندگی روزمره به اشتراک بگذارد. AND Union خرد و روش‌هایی را که از طریق نیاکان خود آموخته‌اند به اشتراک می‌گذارد و در عین حال نفسی از معصومیت و اشتیاق را حفظ می‌کند. آنها این کار را با تأکید بر اینکه محصولاتشان از کشاورزان باواریا گرفته تا نخبگان لندن مصرف می شود، انجام می دهند.

آنها این کار را از طریق آبجوهای امروزی خود انجام می دهند که از دیگر آبجوهای دست ساز در صنعت متمایز هستند. آنها طعم کمی از خانه های خانواده های مختلف را به شما می دهند و در عین حال آن را مدرن و تازه نگه می دارند.

شماره 4 غیر متعارف باشید

یکی دیگر از نمونه های عالی از یک کسب و کار کوچک که یک استراتژی برندسازی برجسته ایجاد می کند، Notel است. این کسب و کار مستقر در ملبورن از طریق یک استراتژی برند خوب فکر شده مطمئن می شود که تجربه توریستی عالی را برای مشتریان خود ایجاد می کند.

کهن الگوی آن‌ها یک آدم بدون فکر، The Explorer است. آنها با ماجراجویی تغذیه می شوند و می خواهند از وضعیت موجود رهایی یابند. آنها خود را از آسایش خود خارج می کنند و می دانند که مشتریان آنها می خواهند در زندگی روزمره خود نیز همین کار را انجام دهند.

مثال های استراتژی برند کاوشگر

بنیانگذار نوتل می‌خواست به مشتریانش تجربه‌ای بدهد که آن‌ها را از منطقه آسایششان خارج کند و به آنها اجازه دهد که گردشگران واقعی باشند. هتل های معمولی و عادی بودن را فراموش کنید و شهر را همانطور که قرار است تجربه کنید.

او این کار را با ایجاد یک محیط غیر متعارف پر از افرادی که برای تجربه شهر در خارج از منطقه آسایش خود به اشتراک می گذارند، انجام داد. نوتل خدماتی شبیه به هتل ارائه می دهد که قبلاً هرگز آنها را ندیده بودیم. آنها رمز و راز خدمات خود را حفظ می کنند و کاوش را تشویق می کنند.

نوتل به کسانی که به روشی غیر متعارف جذب گردشگری و اکتشاف می شوند، خدماتی نوآورانه ارائه می دهد. این همه به لطف دیدگاه های صاحب آنها و روش های خود او برای تبدیل آنها به یک ایده نوآورانه است.

شماره 5 سادگی و ثروت

در دکسیا ما تمام تلاش خود را می کنیم تا به مشتریان خود کمک کنیم تا اهمیت استراتژی برند نوآورانه را برای یک تجارت موفق درک کنند. به لطف کار مشترک بین دکسیا و مشتریانمان، ما توانسته ایم تصویری از برند بسازیم که ارزش ها و ایده آل های آنها را به اشتراک بگذارد.

سیمفورت نمونه خوب دیگری از قهرمان (که قبلا ذکر شد) است. سیمفورت به‌عنوان قهرمان، می‌خواهد با جا گذاشتن جهان به جای بهتر، اثری از خود بر جای بگذارد. سیمفورت این کار را با بازگرداندن اعتماد به نفس و منزلت مشتریان خود انجام می دهد. سیمفورت با بهبود نحوه تناسب افراد با آن و نحوه تناسب آنها با یکدیگر، جهان را بهبود می بخشد.

این مورد در مورد Simfort است، یک شرکت مراقبت از مو که در تلاش است تا رشد مو را احیا کند و در عین حال به اعتماد به نفس و عزت نفس مشتریان خود کمک کند. ریزش و نازک شدن موها از موارد شایع ناراحتی و آسیب پذیری در مردان است. بنیانگذاران سیمفورت بر این باورند که هر مردی توانایی داشتن قدرت و استحکام جسم و ذهن را دارد، آرزویی که هر مردی دارد.

آنها محصولاتی را ارائه می کنند که برای این مشکل خاص که ممکن است مردان تجربه کنند، هدف قرار می گیرند. امید این است که مردان را وادار کنیم تا بدون توجه به سن و سال خود، به آنها کمک کنند تا احساس موفقیت کنند، قوی و جوان باشند. بنابراین، محصولات و خدمات آنها رفتاری خونسرد و مطمئن را به مشتریان خود نشان می دهد.

Simfort راه حل، شامپو و نرم کننده ای را ارائه می دهد که به ریزش و نازک شدن مو کمک می کند. این محصولات نه تنها مشکلات زیبایی را که ممکن است مشتریانشان داشته باشند حل می کنند، بلکه نوید اعتماد به نفس و سلامت کلی پوست سر را نیز می دهند.

چشم انداز روشن از اهمیتی که قدرت و استحکام برای مردان دارد، سیمفورت را به سمت ایجاد یک محصول جامع سوق می دهد. آنها راه حلی برای مشکلات بیرونی ارائه می دهند و در عین حال درک سالمی از خود را ترویج می کنند.

نتیجه

استراتژی های برند می تواند موفقیت کسب و کار شما را ایجاد کند یا شکست دهد. در حالی که برخی ممکن است فکر کنند که تصویر برند صرفاً "کرک" است، حقیقت این است که مشتریان بالقوه شما ابتدا آن را می بینند. تصویر برند شما به ایجاد رابطه با مشتریان جدید بالقوه شما کمک می کند و امیدواریم گفتگو در مورد خدمات شما را آغاز کنید.

موفقیت همه نام‌های بزرگ در جامعه ما به لطف استراتژی برند موفقی که با کهن الگوهای آن‌ها هماهنگ است، پدیدار شده است. این فرآیند به آنها اجازه می دهد تا با مشتریان خود در سطح عمیق تری ارتباط برقرار کنند.

یک رویکرد جامع به برندسازی کلمات و تصاویر مناسبی را برای ارائه به مشتریان در اختیار شما قرار می دهد. این در نهایت باعث می شود که مشتریان به برند شما وفادار باشند نه تنها به دلیل نتایج آن، بلکه همچنین به دلیل توانایی آن در فراتر از حد معمول.